Why 25 Billion Impress… — Business Insider luyện shadowing | TryShadowing

Why 25 Billion Impress… — Business Insider luyện shadowing | TryShadowing

Tóm tắt

Rankin Carroll, Chief Brand Officer của Mars Snacking, thảo luận về cách các thương hiệu nổi tiếng như Snickers và M&M's đang chuyển từ việc đo lường "impressions" sang tập trung vào giá trị thực tế của kinh doanh.

Từ vựng chính

impressionsbrand safetyuser generated contentgovernanceearned mediainfluencer marketingbrand archaeologypersonalize at scaleco-createbull spend

Ghi chú ngữ pháp

Các cụm từ hỏi được đảo ngữ để nhấn mạnh trong câu nói tự do — Người nói thường sử dụng những câu hỏi ngắn, có cấu trúc không chính thức, để tạo hiệu ứng kịch tính hoặc bộc lộ sự hoang mang. Ví dụ: "What does that even mean?" (Điều đó thậm chí có ý nghĩa gì?).

Cấu trúc "You have to / You've got to" để diễn tả bắt buộc hoặc khuyên bảo — Rankin thường sử dụng cách diễn đạt này để chỉ ra những nguyên tắc hoạt động quan trọng. Ví dụ: "You've got to honor the past" (Bạn phải tôn trọng quá khứ).

Cấu trúc "if you + verb" để diễn tả điều kiện giả thuyết hoặc phổ quát — Được sử dụng để nói về những tình huống chung chung. Ví dụ: "If you take those principles into how we work" (Nếu bạn áp dụng những nguyên tắc này vào cách chúng ta làm việc).

Về video này

Video này là phần phỏng vấn từ Podcast CMO Insider, trong đó Rankin Carroll, Chief Brand Officer của Mars Snacking, chia sẻ kinh nghiệm của anh ấy về marketing các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu. Một chi tiết cụ thể nổi bật là khi anh ấy nói về chiến dịch M&M's Super Bowl cũ có "25 tỷ impressions" — con số lớn đến mức "gấp ba lần dân số toàn cầu" nhưng lại vô nghĩa với kinh doanh. Video này rất phù hợp cho shadowing vì lời nói của Rankin rõ ràng, nhịp độ tự nhiên, và anh ấy sử dụng ngôn ngữ chuyên môn nhưng dễ tiếp cận với những ví dụ cụ thể (như chiến dịch Jose Mourinho với Snickers hoặc Twix Harmonizer với WhatsApp/Meta).

Video phù hợp cho học viên ở mức B1, những ai muốn cải thiện kỹ năng lắng nghe và nói trong bối cảnh kinh doanh. Người học sẽ gặp gỡ các thuật ngữ marketing hiện đại, cách các nhà lãnh đạo công ty thảo luận về chiến lược, cách xử lý rủi ro sáng tạo, và cách sử dụng dữ liệu để đo lường hiệu quả thực tế. Đây là cơ hội tốt để cải thiện khả năng nói về kinh doanh, marketing, và công nghệ một cách tự tin.

Thành ngữ & cụm từ

to fire — sa thải hoặc ngừng sử dụng (spokesperson, quảng cáo). Ví dụ: "When we fired the spokes candies a few Super Bowls ago" (Khi chúng tôi ngừng sử dụng những nhân vật này vài năm trước).

step out of their lane — vượt quá những gì một công ty hoặc thương hiệu nên làm; hoạt động ngoài lĩnh vực chuyên môn. Ví dụ: "Brands get into trouble when they step out of their lane" (Các thương hiệu gặp rắc rối khi vượt quá phạm vi của mình).

zig where others zagged — làm điều khác biệt hoặc ngược lại với xu hướng. Ví dụ: "You kind of zigged where where others zagged" (Bạn đã làm điều khác biệt so với những người khác).

stay in character — hành xử phù hợp với tính cách hoặc danh tính được thiết lập. Ví dụ: "We try to do what the brand would do naturally and stay in character" (Chúng tôi cố gắng làm những gì thương hiệu sẽ làm tự nhiên và giữ tính cách của thương hiệu).

holding the bag — phải chịu trách nhiệm hoặc hậu quả xấu; ở tình thế khó xử. Ví dụ: "You don't want to be there holding the bag" (Bạn không muốn ở tình thế phải chịu trách nhiệm).

cut through — nổi bật, thu hút được sự chú ý trong một môi trường đông đúc. Ví dụ: "What's critical to cut through is it's still a game of compelling stories" (Để nổi bật, điều quan trọng là vẫn cần những câu chuyện thuyết phục).

Luyện thêm